港股上市企业卫龙美味发布2024年业绩，总营收62.66亿元，净利润10.68亿元，同比增长超过两成。

　　3月27日，在港股上市的卫龙美味发布成绩，2024年，总营收62.66亿元，净利润10.68亿元，同比增长超过两成。

　　3月28日收盘，卫龙美味报收14.04港元，股价一个月涨超三成，总市值约330亿港元，约合人民币300亿元。

　　在社交平台，它有个外号叫“人类猫条”。“一吃就停不下来，有时候还会用魔芋爽拌饭、拌面条。”有消费者告诉《21CBR》记者。

　　卫龙魔芋爽有“香辣”“麻辣”“酸辣”等辣法，今年初还上新了麻酱口味。香脆的口感加上“低热量”的诱惑，刘老板这门生意让人上瘾。

　　在卫龙魔芋爽的产品包装上，赫然写着“连续三年全国销量第一”。并且，产品加量60%，售价6.8元/80g。

　　魔芋爽是刘卫平首创，2014年上市，至今已超10年。他还推出小魔女魔芋素毛肚、魔芋素板筋等产品。

　　且蔬菜制品的单价更高，2024年，其收入同比增长59.1%。相比之下，辣条主打的调味面制品，收入26.67亿元，增速只有4.6%。

　　去年，调味面制品的设计产能，由上年的23.77万吨减至20.21万吨，蔬菜制品则从9.62万吨增至13万吨。

　　“卫龙在多品类、多渠道、多场景、多消费人群方面的布局，有了显著成果。”食品产业分析师朱丹蓬评论称。

　　大消费行业分析师杨怀玉认为，卫龙可能会继续加大在蔬菜制品等健康零食的研发和推广力度，而辣条仍是其重要的业务板块。

　　兄弟俩来自“辣条之乡”湖南平江，发迹于河南漯河。从一家“平平食品厂”做起，积累了百亿身家，位列漯河首富。

　　2021年12月，刘卫平找来孙亦农担任CEO。孙曾任职于可口可乐、银鹭食品等企业。彼时刘卫平提出，要在2022年实现100亿营收。

　　孙任CEO的3年间，卫龙的业绩未见显著增长。2023年营收48.87亿元，净利润8.8亿元，与2021年的水平基本持平。

　　“刘福平作为创始人之一，对卫龙的发展战略和文化理念有更深入的理解，其接任CEO有助于保持公司战略的连续性和稳定性。”杨怀玉评论说。

　　当前，刘卫平和刘福平通过其信托工具及多家中间附属公司，共同持有卫龙80.99%的股份，为公司实控人。

　　头部品牌纷纷转型，良品铺子的公开信称，“不走（降价）这条路，就是死路”，300款产品平均降价两成；三只松鼠则贯彻“高端性价比”。

　　零食量贩也异军突起，零食很忙与赵一鸣零食战略合并，去年营收超550亿元，一大原因，还是价格便宜。

　　从庞大的零食厂商队伍里跑出来，到登陆港交所，刘卫平靠的，就是将辣条再做一遍，主打高端和网红化。

　　从2019年到2023年，卫龙调味面制品的平均售价持续走高，从14.3元/kg上涨至20.5元/kg，累计涨幅超过四成。2023年，调味面制品的销量同比下滑了17.4%。

　　今年初，卫龙携手肯德基，推出9.9元限定联名新品“辣条风味大鸡肉条”。此前，还有蛋仔跨界联名、榴莲辣条、卫龙辣条节等创意营销。

　　“集团积极拥抱变化，持续推进全渠道策略的落地实施，与消费者建立更多的连接。”官方称，会积极推进创新营销方式，精细化用户运营。